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O VELHO E O NOVO

No dia 18 do próximo mês fará um ano que o mercado do Brasil conhece, oficialmente, mais uma poderosa marca de cerveja, que está se mostrando uma forte concorrente no setor. Foi em outubro do ano passado que a cerveja SOL se apresentou em um grande evento para a imprensa brasileira e, naquela mesma noite, divulgou seu slogan “Nem forte, nem fraca. No ponto!” para todo o Brasil em rede nacional de televisão.

Importando a tradição mexicana, a Cerveja SOL é produzida totalmente em território nacional pela FEMSA Cerveja do Brasil, do Grupo FEMSA Fomento Econômico Mexicano S.A., e surgiu no mercado brasileiro depois que a empresa mexicana, maior companhia de bebidas da América Latina, comprou a marca Kaiser, no ano de 2006. Antes de lançar a SOL no Brasil, a FEMSA realizou por um período de seis meses, pesquisas e análises do mercado cervejeiro e do povo brasileiros. Com estes dados na mão, criou uma nova fórmula, especialmente voltada para o público de um país tropical como o Brasil.

Definido o produto para o mercado local, partiu-se para a campanha em massa, atingindo principalmente o público jovem, seu grande público-alvo, público esse, pouco explorado pelas demais cervejarias. Essas campanhas se intensificaram no último verão brasileiro, quando a cerveja SOL patrocinou diversos eventos esportivos e musicais em São Paulo, Bahia, Paraná, Rio de Janeiro e Santa Catarina, explorando ainda mais o seu target. Além disso, ela foi patrocinadora oficial do PAN 2007, realizado no Brasil.

A partir daí desenvolveu-se diversas estratégias para interagir com essa população. A internet é uma importante ferramenta quando se fala de público jovem e o site da cerveja SOL mostra o que há de mais novo em termos de interação online. “Widgets” – pequenos aplicativos úteis e divertidos que, instalados no computador, informam sobre a temperatura e o trânsito da cidade –, vídeos produzidos pelos próprios internautas, músicas MP3 e enquetes são apenas algumas das opções que se resolveu explorar com esse tipo de público.

Mas é na televisão que a SOL está mostrando suas garras. Com um market share de menos de 8% em 2006, a FEMSA ficou em 3º lugar no ranking cervejeiro, perdendo para Ambev – detentora das marcas Skol, Brahma, Antártica e Bohemia – e Schincariol – Nova Schin, Glacila e Primus. Para mudar esses números, as campanhas para a televisão da cerveja SOL, que estão veiculando em rede nacional nos últimos meses, atacam abertamente as suas duas mais fortes concorrentes, a Brahma e a Skol. Diferentemente do que foi visto em seu lançamento, onde a figura feminina não era explorada como de costume e não havia menção a outras marcas, as propagandas da SOL parecem que estão entrando na competição agressiva comum neste setor.

Dizer se essa estratégia dará certo ou não, só o futuro. As outras marcas já tentaram e não tiveram boa aceitação. A SOL está fazendo de tudo para chamar a atenção. O que é natural para uma marca nova num mercado onde o consumidor já tem suas preferências e o país é um dos cinco maiores fabricantes de cerveja do mundo. Cair no gosto do público nesse contexto requer bastante rebolado e jogo de cintura. Coisa que a cerveja SOL parece estar aprendendo, literalmente.

Um amigo brasileiro, que mora e trabalha legalmente nos Estados Unidos, enviou-me uma notícia interessante sobre um novo fenômeno migratório que está ocorrendo - os brasileiros estão deixando os Estados Unidos.

A reportagem fala sobre a região de Massachusetts, e relata que um grande número de brasileiros moradores de Massachusetts estão retornando para o Brasil. A rigorosa fiscalização contra os migrantes que vivem ilegalmente nos EUA aliada à queda do Dólar perante o Real seriam os responsáveis por este fenômeno.

Segundo a reportagem é difícil saber exatamente quantos brasileiros vivem em Massachussets, porém a agência de turismo entrevistada conta que a cada 100 passagens que vende para o Brasil 70 são apenas de ida.

Acredito que isto será algo passageiro, pois mesmo com a variação cambial o Dólar ainda vale mais do que o Real. Além do que o valor recebido por hora de trabalho lá nos EUA é bem maior que no Brasil. Apenas os próximos meses mostrarão o que realmente acontencerá.

Criada há 11 anos, com uma alíquota de 0,20%, para ser provisória a CPMF - Contribuição Provisória sobre Movimentação Financeira - continua onerando toda a sociedade. Não apenas foi mantida quando deveria ter sido extinta como teve sua alíquota aumentada para os atuais 0,38%.

Atente para o fato de que na verdade você não paga na verdade apenas quando faz uma transação financeira bancária. Ao comprar uma cerveja no boteco, mesmo que pagando em dinheiro, você pagará a CPMF e em cascata. Pois a fábrica da cerveja, o distribuidor e o dono do boteco todos fizeram transações financeiras para que está cerveja chegasse até você. Não é sem motivos que a CPMF arrecadará apenas no ano de 2007 o valor de 39 bilhões de Reais.

A Fiesp - Federação da Indústrias do Estado de São Paulo - está liderando uma série de entidades. Promovendo uma campanha com a finalidade de atingir o número de 1 milhão de assinaturas em um abaixo assinado que pede um pebliscito nacional para que seja decidido pela sociedade brasileira se deseja ou não a manutenção da CPMF.

O slogan da Fiesp é:

• A CPMF acaba em dezembro deste ano. E o governo tem até setembro para criar uma nova CPMF. Você não pode deixar isso acontecer.

Não deixe de assinar o abaixo assinado. Ou você quer continuar pagando a CPMF ?

O presidente dos Estados Unidos, George W. Bush, assinou no dia 03 de Julho uma lei que pode liberar os turistas brasileiros da exigência de visto para a entrada no país, para um período de 90 dias.

Segundo o jornal O Estado de São Paulo, o benefício é voltado para países “amigos dos EUA”, de acordo com avaliação de Bush. O The Wall Street Journal publicou que o Brasil e outros 11 países podem ser liberados da exigência.

Turistas de Argentina, Chipre, República Tcheca, Estônia, Grécia, Israel, Malta, Eslováquia, Coréia do Sul, Taiwan e Uruguai também podem deixar de ter visto para os Estados Unidos.

Para contar com o benefício, os países devem cumprir com algumas exigências previstas pela nova lei. Entre elas está o direito dos turistas norte-americanos também serem liberados de visto para permanência de 90 dias no país.

Sem dúvida isto poderá aumentar o fluxo de Brasileiros visitando os EUA, especialmente agora com o cambio favorável.

Façam as malas.

Faz muito tempo que ouço falar de VoIP (Voice over Internet Protocol). Tenho lido à respeito, e estava esperando o dia em que poderia utilizá-lo sem grátis ou por um custo razoável. Pois bem, este dia chegou.

O Voip é uma tecnologia que permite a transmissão de voz por IP, permitindo realizar chamadas telefônicas pela internet. Atualmente é uma verdadeira febre, virou moda.

Há alguns dias, através da dica de um amigo, descobri o 12Voip. O mesmo é um programa, cujo download é gratuíto. A instalação é super simples, e permite escolher o português como idioma padrão. Após a instalação basta criar login e senha, comprando 10 Euros de crédito - equivalente a cerca de R$27,00. Estes créditos permitem que você faça até 300 minutos de ligações por semana, por um período de 90 dias.

As ligações podem ser feitas do seu micro para qualquer número de telefone fixo. O único detalhe é que você ao discar tem de fazê-lo como se fosse uma ligação internacional. Para o Brasil você deve discar 0055 + o código de área + o número do telefone fixo escolhido. Para telefones fixos dentro do Brasil e diversos países (dentro do limite de 300 minutos por semana, por 90 dias) a ligação ocorre sem custos. Para telefones celulares uma taxa é cobrada, porém a taxa em geral é menor que a cobrada pelas operadoras de tefonia tradicionais.

Desde que instalei o 12Voip eu já fiz ligações em horário comercial para diversos Estados sem nada pagar.

Experimentem, vale a pena.