No dia 18 do próximo mês fará um ano que o mercado do Brasil conhece, oficialmente, mais uma poderosa marca de cerveja, que está se mostrando uma forte concorrente no setor. Foi em outubro do ano passado que a cerveja SOL se apresentou em um grande evento para a imprensa brasileira e, naquela mesma noite, divulgou seu slogan “Nem forte, nem fraca. No ponto!” para todo o Brasil em rede nacional de televisão.

Importando a tradição mexicana, a Cerveja SOL é produzida totalmente em território nacional pela FEMSA Cerveja do Brasil, do Grupo FEMSA Fomento Econômico Mexicano S.A., e surgiu no mercado brasileiro depois que a empresa mexicana, maior companhia de bebidas da América Latina, comprou a marca Kaiser, no ano de 2006. Antes de lançar a SOL no Brasil, a FEMSA realizou por um período de seis meses, pesquisas e análises do mercado cervejeiro e do povo brasileiros. Com estes dados na mão, criou uma nova fórmula, especialmente voltada para o público de um país tropical como o Brasil.

Definido o produto para o mercado local, partiu-se para a campanha em massa, atingindo principalmente o público jovem, seu grande público-alvo, público esse, pouco explorado pelas demais cervejarias. Essas campanhas se intensificaram no último verão brasileiro, quando a cerveja SOL patrocinou diversos eventos esportivos e musicais em São Paulo, Bahia, Paraná, Rio de Janeiro e Santa Catarina, explorando ainda mais o seu target. Além disso, ela foi patrocinadora oficial do PAN 2007, realizado no Brasil.

A partir daí desenvolveu-se diversas estratégias para interagir com essa população. A internet é uma importante ferramenta quando se fala de público jovem e o site da cerveja SOL mostra o que há de mais novo em termos de interação online. “Widgets” – pequenos aplicativos úteis e divertidos que, instalados no computador, informam sobre a temperatura e o trânsito da cidade –, vídeos produzidos pelos próprios internautas, músicas MP3 e enquetes são apenas algumas das opções que se resolveu explorar com esse tipo de público.

Mas é na televisão que a SOL está mostrando suas garras. Com um market share de menos de 8% em 2006, a FEMSA ficou em 3º lugar no ranking cervejeiro, perdendo para Ambev – detentora das marcas Skol, Brahma, Antártica e Bohemia – e Schincariol – Nova Schin, Glacila e Primus. Para mudar esses números, as campanhas para a televisão da cerveja SOL, que estão veiculando em rede nacional nos últimos meses, atacam abertamente as suas duas mais fortes concorrentes, a Brahma e a Skol. Diferentemente do que foi visto em seu lançamento, onde a figura feminina não era explorada como de costume e não havia menção a outras marcas, as propagandas da SOL parecem que estão entrando na competição agressiva comum neste setor.

Dizer se essa estratégia dará certo ou não, só o futuro. As outras marcas já tentaram e não tiveram boa aceitação. A SOL está fazendo de tudo para chamar a atenção. O que é natural para uma marca nova num mercado onde o consumidor já tem suas preferências e o país é um dos cinco maiores fabricantes de cerveja do mundo. Cair no gosto do público nesse contexto requer bastante rebolado e jogo de cintura. Coisa que a cerveja SOL parece estar aprendendo, literalmente.

Quando selecionado entre os 16 finalistas Fábio Taddei disse que o fato da sua esposa estar grávida não influenciaria no seu desempenho no programa. No episódio anterior ela já havia pedido para sair, porém tinha reconsiderado após um pedido de Roberto Justus.

Desta vez a saudade da família, e a perspectiva do nascimento da filha, fez com que Fábio pedisse para sair do programa. Roberto Justus diz-se decepcionado e demitiu Fabio, pedindo que o mesmo se retirasse da gravação antes da entrega da prova da semana.

Fábio foi classificado entre os 16 finalistas por Roberto Justus ao apresentar um projeto cuja proposta era “Reflorestamento da Amazônia e preservação do Pantanal em larga escala”

Portanto Justus já deveria esperar este tipo de atitude de Fábio. Alguém com sensibilidade para querer reflorestar a Amazônia iria ficar brigando por tostões enquanto sua filha estava por nascer?

Infelizmente Roberto Justus espera que seu futuro sócio tenha dedicação plena aos negócios. Será que um sócio sem família, ou que não de atenção a ela, é o socio ideal? Fica aqui a pergunta.

Nesta útima prova os participantes dos grupos Adapt e Ello receberam a tarefa de criar, produzir e editar um documentário de 4 minutos sobre aquecimento global, efeito estufa e utilização de biodiesel.

O grupo Ello, liderado por Eduardo Rodrigues Franklin, sagrou-se vencedor. O grupo Ello apresentou um bom documentário, porém o que determinou a vitória foi a organização e harmonia do grupo durante a execução da tarefa. Já o grupo Adapt, liderado por Antonio Carlos Braga, fez o documentário sim, porém demonstrou total falta de união.

A falta de harmonia do grupo Adapt continuou na sala de reuniões. Tendo sido até agora a sala de reuniões com maior atrito entre os participantes. Fábio chegou a falar que Braga “mente” e pediu para que ele “jogasse limpo”. Isto pesou muito na decisão tomada por Roberto Justus de demitir Braga.

O Maringaense Antonio Carlos Braga Junior, 27 anos, em sua ficha de inscrição no programa escreveu:

• Pontos fortes: Persistência, criatividade, comprometimento e equilíbrio
• Pontos fracos: Ansiedade e dificuldade em ser liderado

E foram justamente os pontos fracos, citados por Braga, os responsáveis por sua demissão. Ansiedade e dificuldade em ser liderado . A ansiedade era visível, e a dificuldade em ser liderado ficou evidente na prova anterior na qual ele teve um sério desentendimento com Marcio Marques da Silva.

Agora 11 brigam por R$1 milhão.

Na prova desta semana ambas equipes foram encarregadas de criar ações sociais nas maiores comunidades carentes de São Paulo: Heliópolis e Paraisópolis.

A equipe liderada pelo paulista Marcio, 30 anos, errou o foco ao tentar realizar diversas ações em curto espaço de tempo. A consequência foi a derrota da equipe e a demissão de Marcio.

Roberto Justus disse ser imperdoável a falta de foco dado por Marcio à tarefa, e isto determinou sua demissão.

Restam 12 na corrida para ganhar R$ 1 milhão.

Na terceira prova de ‘O Aprendiz 4 - O Sócio’, as duas equipes foram encarregadas de administrar hotéis no litoral de São Paulo. A equipe Ello foi a vencedora, e como recompensa ganhou uma viagem para Orlando na Flórida. Já a equipe Adapt, liderada por Mariana Paschoal, perdeu segundo Roberto Justus por não ter oferecido nem os serviços básicos que um hotel deve oferecer.

Esta foi a segunda prova em que a equipe Adapt sai perdedora, pois já havia perdido a primeira prova do reality show.Roberto Justus responsabilizou a lider Mariana Paschoal e ela foi demitida.

Agora são apenas 13 na corrida para ganhar R$ 1 milhão

A segunda prova de O Aprendiz 4 foi um jogo de conhecimentos gerais. A equipe Adapt, perdedora na primeira prova, venceu o segundo teste, e ganhou como recompensa um jantar com Roberto Justus e depois se hospedou no Royal Palm Plaza, em Campinas.

Roberto Justus concluiu que Fernando Pacheco não combina com o perfil que está procurando para seu projeto. Roberto Justus foi incisivo com Fernando Pacheco: “Desse nosso projeto você está demitido!”

É mais um que não vai ganhar R$ 1 milhão, ao menos desta vez.

Professor Ricardo de Souza, ao final do programa, disse que “os homens são hábeis manipuladores da verdade”.

Segundo avaliação de Roberto Justus, seu conselheiro e o lider da equipe vencedora, o professor Ricardo de Souza não deveria continuar no reality show, Aprendiz 4 - O Sócio, e foi então eliminado. Perdeu assim a chance de ganhar R$ 1 milhão.

No próximo episódios de Aprendiz 4 - O Sócio Roberto Justus e seus conselheiros avaliarão os candidatos. Serão 16 programas, sendo um candidato eliminado por programa. Ao final restará um único vencedor que receberá nada menos que R$ 1 milhão para abrir um negócio em sociedade com Roberto Justus.

Nada mal começar um negócio com um capital de R$ 1 milhão, mesmo tendo Roberto Justus como sócio majoritário. Sim, Roberto Justus ficará com 51 % do negócio a ser criado pelo vencedor do programa. Nada mais justo para o Roberto Justus, sem querer fazer trocadilho.

Que vença o melhor!

Não sei porque a comparação com o Johnny Bravo caiu no esquecimento e Diego passou a ser chamado por todos de Alemão. Sendo que paredão após paredão o Diego Alemão foi eliminando todos os concorrentes.

Porém agora em uma grande jogada de marketing o Cartoon Network encontrou uma maneira de promover sua personagem de desenho animado Johnny Bravo. Como? Simples, com um vídeo no qual a personagem Johnny Bravo diz ser uma versão melhorada do Diego Alemão.

Já se vão 7 anos que este fenômeno mundial perdura aqui no Brasil e o Big Brother Brasil continua fazendo sucesso, passa ano, entra ano.

Em cada uma de suas edições, um grupo de até 16 pessoas ficam confinadas em uma bela casa, apenas disputando a graça do público brasileiro, sem fazer absolutamente nada, a não ser brigar. Há os que dizem que estão lá pelo dinheiro, outros por uma oportunidade, outros para “serem eles mesmos”, mas a verdade é que todos estão ali para ter os seus 15 minutos de fama, que nesse caso duram 3 meses para os mais sortudos.

O ser humano sempre teve curiosidade de espiar a vida humana, principalmente nos momentos mais mórbidos dela. Antigamente, os enfermos tinham toda uma platéia que ficava dias, semanas ou meses ao lado da cama do doente até ele morrer; a morte era assistida. Hoje as brigas e intrigas são o alvo da atenção do público, e você nem precisa sair de casa.

É, o ser humano é estranho. Mas o brasileiro, para mim, é um ser mais estranho ainda. Idolatra a pobreza, mas reclama dela; prefere os valentões, mas morre de medo da violência; premia os burros, mas luta pela educação. Eu não entendo. Reparem bem quem foram os vencedores das últimas edições do Big Brother Brasil e vocês vão entender o meu ponto de vista.

Pegando ainda o exemplo do BBB, essa predileção por um “macho alfa” (como a Revista Veja o denominou), nessa edição, me irrita. Como pode alguém tão pretensioso como o Diego, vulgo “Alemão”, ganhar preferência nacional? Um indivíduo que arranja confusão, tem pose de boçal, anda quase nu (quando não fica totalmente nu) pode vencer mulheres com verdadeiras qualidades? Não entendo.

Às vezes acho que é realmente tudo manipulação da Globo pela audiência, como muitos dizem por aí. Provavelmente é isso mesmo. Prefiro acreditar que o Brasil não é o país dos burros, dos valentões e somente dos pobres. Prefiro pensar que existem muitos aí que queiram ser pessoas que lutam para melhorar o país e fazê-lo crescer. O Brasil tem muita coisa boa, muita gente inteligente, muita gente empreendedora. Só precisamos dar mais valor e mais mídia a elas também (não apenas aqueles programas de domingo de manhã, quando todos estão dormindo).

Prefiro acreditar que um “paredão”, onde o rival do “macho alfa” Alberto Cowboy – que, aliás, é muito mais civilizado - concorre com a símbolo paty Analy (apenas por medo dos outros participantes com a predileção estúpida do Brasil) aconteça apenas na televisão.

Alberto merecia ganhar esse “jogo” pelo simples fato de ser um dos únicos civilizados e honestos com seus (e dos outros) sentimentos e atitudes, sem precisar levantar a mão, soltar palavrões ou ficar pelado para ganhar popularidade.

Mas, como não sou maioria e nem sou a Globo, vamos continuar vendo o estereótipo do machão que coça o saco e cospe no chão saindo da casa mais badalada do Brasil com uma bolada de R$ 1 milhão. Ai, ai, meu Brasil!